商品の商標登録はブランド化及び知名度向上を実現するための第1ステップである。過去には多くの協同組合や農家も、商品ラベルの作成、地方農産物のブランド化を重視してきた。しかし、地方農産物の商標登録やブランド化や知的財産保護はまだ不十分である。
Dong Naiは、コショウ、コーヒー、カシュー、各種果物などの主要な農産物が多く、特化された農地が広く、品質も良いが、ブランド化され広く知られている商品がまだ少ないである。
Long Khanhランブータンは地理的表示が強化されている（写真：Phan Anh）
ブランド化により農産物の価値が上がる。
Tan Trieu Nam HueのLang Buoiエコツーリズム（Vinh Cuu県、Tan Binh町、Tan Trieu村）はユネスコベトナム協会により文化観光ブランドのトップ10、ベトナムの印象的な目的地のトップ100とと認められ、高品質のベトナム製品の認証を取得している。この成果を達成するために、オーナのNam Hue氏は商標登録だけではなく、名物のグレープフルーツ酒はグレープフルーツ形のセラミック製のボトルで販売し、そのデザインの知的財産保護も登録している。Lang Buoiというブランドを設立したHuynh Duc Hue氏は次にように述べた。「私は名年も前から、Tan Trieu Nam HueのLang Buoiという商標、ロゴを作り、名刺カードにロゴを表記し、どこに行っても皆に紹介していた。また、何よりもTan Trieu Nam HueのLang Buoiの評判を上げたのは製品の品質や販売サービスへの心掛けである。」
Xuan Loc県は商品のブランド化に先頭を走っている地方である。現時点では、Xuan Loc県が47つの事業・団体に対して商標登録を支援した。所属14町はすべて認証を取得した商品がある。7つの企業・団体に対して商品をスーパーやコンビニなどに供給できるようにバーコード導入をサポートした。各企業や農民組合に対してQRコードの導入によるトレサビリティを案内した。投資が優先された為、多くの重要な商品は広く知られて知名度が上がっている。特に、Xuan Loc県にOCOP認証を取得した2つの商品がある。それは４つ星ランクのThanh Ducサービス・生産・畜産株式会社（Xuan Phu町）の鶏卵と3つ星ランクのTrang Trai Viet株式会社（Xuan Truong町）のメロン（全体評価は3つ星ランクだが、ほとんどの指標は点数高くて4つ星ランクに達成している）である。
Trang Trai Viet株式会社の社長Tran Quang Tinh氏によると、当社のネットハウスで生産している野菜や果物はすべてGlobalGAP認証を取得している。当社はホーチミン市でのオーガニック農産物の販売店があり、顧客はほとんど外国人である。今後の更なる市場拡大について「弊社は要求項目を更に充実させ、書類を完成する事でOCOP認証のランクアップを目指す。また、日本やヨーロッパからの取引先と協力し、これらの市場への輸出を取り組む」とTran Quang Tinh氏が述べた。
援助が必要
Dong Naiのバナナ生産農地面積は全国トップであり、その内に大きな輸出向けのバナナ栽培農地があるが、知名度の高いブランドがありません。
（Trang Bom県で輸出バナナの荷造り／Phan Anh）
Dong Naiは、企業が競争力を高め、高度な品質管理システムを適用し、2016年から2020年までの統合プロセスで知的財産を保護するための科学技術支援プログラムを実施している。プログラムの目標は、2020年末までに、保護登録、商品商標登録、国内団体商標、海外商標登録及び工業デザイン保護を約200企業・団体に対してサポートする事である。特に重要なのは農産物の商標登録の支援である。
Dong Naiには、大きな特化農地で生産されるゴム、コショウ、カシューナッツ、マンゴー、バナナ、ドリアン、ランブータンなどの主要作物少ないし、品質で有名な特産物生産地も多くある。競争力工場に向けた科学技術プログラムに参加登録した企業・団体の数は目標に達成しているが農産物の保護登録と商標登録への参加はまだ非常に限られている。現在まで、各地方で保護登録されている農産物は、Tan Trieuグレープフルーツ、Long Khanhランブータン、Xuan Locコショウなどのわずかである。
ほとんど農産物は市場などでの個人トレーダーに販売され、多くの農家は農産物のラベル作成やブランド化を重視していない。一つの原因は、商標登録や知的財産保護登録の手続きがまだ複雑で難しいとの事である。
An Vien農民組合（Trang Bom県）の組合長Duong Minh Giang氏のよると、An Vienのカシューナッツ生産面積は1000ヘクタールもあり、品質が高いので他のエアりよりいつも高い値段で販売できるが、まだブランド化やアイデンティティがない。商標登録は時間がかかり、手続きが複雑なので、農家が登録したくない。さらに、農家は、製品の知名度を上げるためにアピールし、消費チェーンを繋げられるような支援を受けたいとの事である。
Phan Anh
