Dong Nai省人民委員会

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地元の商品を小売チェーンに持ち込む操作を効果的にするために

現在、Co.opmart Bien Hoa、Big C Dong Nai、Big C Tan Hiep、Lotte Mart Dong Naiなど、州内の多くのスーパーマーケットや商業センターが、OCOP製品を含む全国の郷土料理に特化した屋台を配置しました。(1つのコミューン1つの製品プログラム)ドンナイの強力な製品

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Co.opmartBienHoaにあるドンナイのOCOP製品ブース


 これらの屋台は通常、見やすいエリアに配置されており、一部のスーパーマーケットも通路エリアにあり、ファサードは顧客の目に近いです。但し、一般的にこれらのブースは主に商品の紹介や販促を行っていますが、好立地にあるにも関わらず、期待通りの収益にはなりません。

Big Cドンナイの代表者は、「スーパーマーケット前の決済エリア近くに地元のOCOP商品の屋台が並んでいるので、お客さまが商品を選んで購入するのにとても便利です。この屋台には現在、ドンナイからの20以上の製品があり、州内の約78の企業があります。一般的に、この屋台での購買力はまだ高くなく、主に消費者に商品を紹介するためにここに展示されています。今後、スーパーマーケットはより高品質の地元の製品をこの屋台に積極的に接続します」と述べている。

また、多くの地元企業や生産施設は、製品を主要な流通チャネルに接続して持ち込むことに依然として消極的です。Co.opmartBienHoaの副所長であるHoangThiTo Uyen氏は、「当初、スーパーマーケットが州内にOCOP製品の屋台を開いたとき、多くの地元企業や生産施設は、この屋台に商品を接続して持ち込むことを依然として躊躇していました」と述べている。

地元企業のブランド、特に食品や飲料のブランドは、競争して顧客の注目を集めるために、パッケージのデザインと品質の方法を大きく変える必要があります。現代のトレンドに合わせて飲んだり、革新したり、ブランドストーリーを示したりすることもできます。 それ以来、それはイメージを高め、報道を生み出し、特に現代の流通および小売チャネルにおいて、市場における地元の商品のブランド名の地位を強化することに貢献してきました。

Tuyet Maiさん(ビエンホア市のQuyet Thang町に住んでいます)は、「Co.opmartBig C Tan Hiepなどのスーパーマーケットに行き、家族全員のために食品や消費財を購入しています。過去数年間、彼女は地元のドンナイ製品が見やすい「フロント」棚またはチェックアウトカウンターの近くに表示されていることに気づきました。たとえば、Long Thanhミルクケーキ、Yen Nhungカシューナッツ、Truong Phatロータス製品、ThuanHuongなどです。ドライフルーツ.」と述べている

「州のスーパーマーケットは、より多くの製品を消費者に近づけるためにつながっていますが、本当に効果的であるためには、パッケージからより目を引く、より現代的なものに変更する必要があります。一般に、スーパーマーケットのOCOP製品はすべて単調です。多くの若くて潜在的な顧客セグメントを感動させたり引き付けたりするための創造性があまりない「外観」。私のような高齢者と中年の人々だけが、購入することを選択するこれらのブランドの品質を知っているだけです」とMaiさんは述べている。

地元の製品や商品を接続して最新の小売チャネルに効果的に取り込むには、サポートの下でメーカー、サプライヤー、小売業者の両方からの同期、関連部門やセクターからの接続が必要です。これには、長期計画を考慮に入れ、需要と供給の接続形態を革新して、製品の導入と宣伝から持続可能な製品消費チャネルへのレベルを上げ、地元の製品の高収益を達成する必要があります。

                                                              Phan Anh

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