ブランドを構築するためのベトナムのビジネスの努力

Dong Naiでは、2万の地元企業があるけど関係機関の評価によると、地方の特性を有する製品は少ないである。

Truong Hai 車会社は、Dong Nai発祥のブランドとして成功した例である。 1997年に、Tran Ba Duong氏は小さなワークショップでBien Hoa 2工業団地にTruong Hai車株式会社を設立した。最初のモデルは、使用済車を輸入して市場に供給することでした。 「巨人の肩の上に立つ」という戦略で、世界の大企業や企業と協力する機会を積極的に探し、20年後には小さなワークショップのTruong Haiがベトナムの大きい会社になった。 Dong Nai支店の他に、Truong Haiにはホーチミン市に3つのオフィスと組立施設がある。ホーチミン市、ハノイ、チュアイ（クァンナム）、世界の主要企業と協力している

 ホーチミン市におけるベトナム高品質品見本市でブランドを宣伝しているNam Long手袋。
2018年にホーチミン市

 

Truong Haiのような全国的な地位を持つ大きなブランドを構築するために、理事長・Tran Ba Duong氏は、大胆な決断を伴って革新が行われなければならないが、市場の動向に沿って一貫していると述べた。「市場は常に動いており、消費者の心に位置することができるように、ビジネスは常に革新的で創造的でなければなりません。私たちは、世界の先駆的な権威ある部隊と協力しなければならない後発企業であると認識しています。 Truong Haiの目標は、国内自動車産業の発展に貢献する高品質の自動車製品を作り出すことです。」と述べた。
過去７年間、Nam Long 有限会社（Long Thanh郡）は、常に高品質製品（HVNCLC）としてベトナムの消費者によって選ばれてきた。社長Le Bach Long氏は、消費者がブランドを特定するためには、ディーラー、小売業者を通じて直接販売チャネルを選択することが秘訣だと語った。さらに、プロモーションチャンネルを通じて、フェアで製品を宣伝、ナムロング広くブランドを促進する。 「消費者がブランドを特定することは容易ではないので、貿易を促進することに非常に関心があります。私たちの県が主催するフェアに殆ど出席した。さらに、産業貿易省によって開催された国内外の見本市も、ブランドを宣伝するために非常に良いルートです」と述べた。
　同様に、Trong Ducココア有限会社（Dinh Quan郡）は、ブランド確定のために現時点でココアの購入と加工に加えて、海外ブランドとの協力を開始している。特に日本と提携し、ワイン、チョコレート、機能性食品などの高付加価値製品を創出し始めている。Trong Ducココア会社はまた、製品を市場に持ち込むためのHVNCLCプログラムに参加しました。「2018年の初めに、ブランド製品が消費者によって信頼され、HVNCLCとして投票されたことは本当にうれしいです。これは今後の製品の品質向上を継続するための触媒となるだろう」とTrong Ducココア有限会社の社長・Dang Tuong Khanh氏は述べた。
ベトナム商品の価値を高める必要がある
Dong Naiと全国では、当初は国内外の市場でそのブランドが確認されている企業がいくつか存在したけど、特に商品を生産する企業にとってはまだ少ないである 。これに言及して、南部商工省の代表Bui Thanh An氏は、ベトナムの輸出市場はますます拡大しているが、輸出額の割合は海外から資金ある企業(FDI)に大きく依存する。「FDI企業は、輸出される財貨の70％以上を占めている。ベトナムのブランドの強みは、現在の経済グローバル化時代の強硬な課題である。ベトナムの輸出数量と価値は急速に増加しているが、その大部分はFDI企業であり、国際市場での足場を持つベトナムブランドの数は非常に少ないである。ブランド名を造らなければ、純粋なベトナム製品はますます失われるだろう」と不安を抱いている。
地方人民委員会の副会長Tran Van Vinh氏は、同省の業界および企業界の課題は、Dong Naiより特定的な製品を象徴的にするよう努力することだと語った。
「経済規模、Dong Naiの輸出額は大きいが、それはFDI企業の80％に依存する。国内企業は依然として小さく、FDI企業のバリュー製品のサプライチェーンにはほとんど関与していない。したがって、Dong Naiが国内市場と輸出において競争力を持つことを典型的かつ象徴的な製品の形成は考慮に入れなければならない問題である」と述べた。

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